Green claims onder de loep: wat mag je zeggen over recyclebaarheid?

Green claims over recyclebaarheid mogen alleen worden gemaakt als je deze kunt onderbouwen met concrete bewijzen en als ze voldoen aan de wettelijke eisen. Je moet aantonen dat het materiaal daadwerkelijk in bestaande recyclingstromen terechtkomt en wordt verwerkt tot nieuwe producten. Deze claims vereisen transparante documentatie en moeten specifiek zijn over welk type recycling mogelijk is.

Wat zijn green claims eigenlijk en waarom zijn ze zo belangrijk? #

Green claims zijn uitspraken die bedrijven doen over de milieuvriendelijkheid van hun producten of diensten. Deze claims variëren van “100% recyclebaar” tot “biologisch afbreekbaar” en worden steeds vaker gebruikt om consumenten aan te trekken die bewuste keuzes willen maken.

De populariteit van green claims groeit omdat consumenten en bedrijven meer waarde hechten aan duurzaamheid. Onderzoeken tonen aan dat koopbeslissingen steeds vaker worden beïnvloed door milieuaspecten. Dit maakt milieuclaims tot een belangrijk marketinginstrument.

Het probleem ontstaat wanneer claims niet kloppen of misleidend zijn. Consumenten kunnen hierdoor verkeerde keuzes maken, terwijl eerlijke bedrijven concurrentienadeel ondervinden. Daarom wordt transparantie in groene marketing steeds belangrijker.

Green claims hebben verschillende vormen:

• Recyclebaarheidsclaims (“dit materiaal is 100% recyclebaar”)
• Gerecyclede-contentclaims (“gemaakt van 75% gerecycled materiaal”)
• Biologisch-afbreekbaarheidsclaims (“breekt af in de natuur”)
• Circulaire-economieclaims (“ontworpen voor hergebruik”)

Welke wettelijke regels gelden er voor recyclebaarheidsclaims? #

De Europese Green Claims Directive, die naar verwachting in 2024-2025 van kracht wordt, stelt strenge eisen aan milieuclaims. Bedrijven moeten hun uitspraken over recyclebaarheid kunnen onderbouwen met wetenschappelijk bewijs en onafhankelijke verificatie.

De nieuwe regelgeving vereist dat recyclebaarheidsclaims specifiek en accuraat zijn. Algemene uitspraken zoals “milieuvriendelijk” zijn niet meer toegestaan zonder concrete onderbouwing. Claims moeten gebaseerd zijn op de volledige levenscyclus van het product.

In Nederland geldt daarnaast de Wet oneerlijke handelspraktijken, die misleidende reclame verbiedt. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) handhaaft actief op greenwashing en kan boetes opleggen tot € 900.000 of 10% van de jaaromzet.

Belangrijke eisen voor recyclebaarheidsclaims:

• Bewijs dat recyclinginfrastructuur daadwerkelijk beschikbaar is
• Specificatie van het percentage dat recyclebaar is
• Duidelijkheid over welke onderdelen wel en niet recyclebaar zijn
• Transparantie over de kwaliteit van het gerecyclede materiaal

Hoe herken je greenwashing bij recyclebaarheidsclaims? #

Greenwashing herken je aan vage, onspecifieke uitspraken die niet worden onderbouwd met concrete feiten. Let op claims zoals “100% recyclebaar” zonder uitleg over hoe en waar dit kan, of bedrijven die focussen op één klein duurzaam aspect terwijl de rest van het product niet duurzaam is.

Waarschuwingssignalen voor greenwashing bij recyclebaarheidsclaims:

• Geen concrete informatie over recyclingprocessen
• Ontbrekende details over lokale recyclingmogelijkheden
• Claims over theoretische recyclebaarheid zonder praktische haalbaarheid
• Gebruik van groene kleuren en natuurbeelden zonder inhoudelijke onderbouwing

Goede recyclebaarheidsclaims zijn specifiek en transparant. Ze vermelden welke materialen zijn gebruikt (zoals PET, PP of HDPE), waar deze gerecycled kunnen worden en wat er van het materiaal wordt gemaakt na recycling. Betrouwbare bedrijven delen ook informatie over de uitdagingen en beperkingen.

Let ook op de context van de claim. Een verpakking kan technisch recyclebaar zijn, maar als er geen geschikte inzamelingssystemen zijn in jouw regio, is de praktische waarde beperkt. Eerlijke bedrijven erkennen dit soort nuances.

Wat moet je bewijzen als je zegt dat iets recyclebaar is? #

Voor een onderbouwde recyclebaarheidsclaim heb je concrete documentatie nodig die aantoont dat je materiaal daadwerkelijk in bestaande recyclingstromen wordt opgenomen en verwerkt. Dit vereist bewijs van de beschikbaarheid van inzamelingssystemen, verwerkingscapaciteit en eindmarkten voor het gerecyclede materiaal.

De bewijslast voor recyclebaarheidsclaims omvat:

• Materiaaldocumentatie: welke kunststofsoorten zijn gebruikt (PET, PP, HDPE)
• Recyclingcertificaten van erkende organisaties
• Bewijs van beschikbare inzamelingsinfrastructuur in relevante markten
• Documentatie van verwerkingsprocessen en eindproducten

Voor thermogevormde PET-verpakkingen moet je bijvoorbeeld aantonen dat deze geschikt zijn voor mechanische recycling, dat er inzamelingssystemen bestaan en dat er vraag is naar het gerecyclede materiaal. Bij PP-verpakkingen geldt hetzelfde, maar dan voor PP-specifieke recyclingstromen.

Transparante communicatie betekent ook het erkennen van beperkingen. Als een verpakking alleen recyclebaar is na het verwijderen van labels of alleen in specifieke regio’s, moet dit duidelijk worden vermeld. Volledige eerlijkheid bouwt meer vertrouwen op dan overdreven claims.

Hoe helpt Koninklijke Hordijk met betrouwbare recyclebaarheidsclaims? #

Wij ondersteunen bedrijven bij het doen van eerlijke en onderbouwde claims over recyclebaarheid door onze expertise in duurzame verpakkingen en kennis van recyclingstromen. Onze aanpak combineert technische kennis met transparante communicatie om greenwashing te voorkomen.

Onze concrete ondersteuning omvat:

• Materiaalkeuze: advies over recyclebare materialen zoals PET, PP en HDPE met bewezen recyclingstromen
• Design for recycling: verpakkingsontwerp dat optimaal recyclebaar is
• Documentatie: complete dossiers met bewijsmateriaal voor recyclebaarheidsclaims
• Transparante communicatie: hulp bij het formuleren van eerlijke, specifieke claims

We werken samen met klanten aan circulaire-economieoplossingen die niet alleen technisch recyclebaar zijn, maar ook praktisch inpasbaar in bestaande systemen. Onze ervaring met verschillende materialen en productietechnieken helpt bij het maken van realistische keuzes.

Door onze integrale aanpak, van conceptontwikkeling tot productie, kunnen we bedrijven helpen bij het opbouwen van een compleet dossier voor hun recyclebaarheidsclaims. Neem contact met ons op voor ondersteuning bij jouw duurzame verpakkingsproject.